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雨果网与比利时瓦隆携手于12月举办首届欧洲跨境峰会,欲打通中欧电商“任督二脉”

编辑:富有国际教育发布时间:2019-09-11

文章转载自:雨果网

近年来,尽管以美国为首的外部市场环境出现诸多不利因素,但在国家红利政策扶持,以及“一带一路”建设“东风”的影响下,不少中国企业通过这条“网上丝绸之路”,以跨境电商的模式触达欧洲经济圈,将优质的中国制造销往包括乌克兰、比利时、匈牙利等沿线数十个国家,不仅进一步拓宽海外市场,提升品牌在国际市场的影响力,同时还能借此整合当地优质资源,进而实现企业综合实力的迭代升级。

为此,由雨果网携手比利时瓦隆大区出口和外国投资促进局(AWEX)联合主办的2019欧洲跨境电商峰会,将于12月11-12日在比利时·列日机场拉开序幕。本次活动不仅有来自中欧电商平台代表、优质产业带,同时国内跨境电商巨擘以及海外当地优质采购商也将悉数出席。

2018欧洲跨境电商市场规模950亿欧元

根据中国商务部数据,欧盟已经连续15年稳居中国第一大贸易伙伴,同时中国也是欧盟第二大贸易伙伴。据悉,2018年,中欧双边货物贸易额达6822亿美元,同比增长10.6%。目前,中欧之间平均每分钟贸易往来超过百万美元,每两天的贸易额相当于双方建交时一年的贸易额。

而根据欧洲跨境电商资讯平台Cross-Border Commerce Europe的数据显示,2018年,欧洲跨境电商市场规模高达950亿欧元,占据欧洲电商销售总额22.8%的份额。

纵观整个欧洲电商市场(如上图),欧盟16国市场规模约为5180亿欧元,欧洲28国则高达6000亿欧元。其中,英国市场规模最为庞大,达到1650亿欧元,其次为德国(980亿欧元)、法国(840亿欧元)、西班牙(280亿欧元)以及荷兰(250亿欧元)。另外,据Cross-Border Commerce Europe估计,欧洲B2C跨境电商市场将在未来4年增长将近一倍之多,从2018年的1370亿欧元发展到2020年的1630亿欧元,再到2022年的2450亿欧元。

对于多数欧洲消费者而言,他们除了从本土电商平台进行网购外,还喜欢通过一些国际化平台比如eBay、亚马逊等,或者直接到海外本土的网站上进行“海淘”。根据机构PPRO Payments Almanac数据显示,英国消费者最喜欢进行跨境网购,近57%会从海外商家购买产品,超过了西班牙消费者的55%。相比之下,德国电商消费者跨境购物率仅为33%,是5个国家中最低的。

此外,根据上图数据显示,欧洲五国的消费者大部分从中国卖家那里网购产品,大部分中国卖家收益最大,因为欧洲五国的消费者大部分从中国卖家那里跨境购买产品。据网经社-电子商务研究中心监测数据显示,2018年中国出口跨境电商主要国家和地区分布为:美国17.5%、法国13.2%、俄罗斯11.3%、英国8.4%、巴西5.6%、加拿大4.5%、德国3.7%、日本3.4%、韩国2.5%、印度2.4%、其他27.5%。

中国出海企业在欧洲面临的挑战

尽管有着950亿欧元的蓝海市场亟待开发,但伴随而来的还有市场环境的瞬息变化。目前,欧洲路向的中国卖家,不仅面临着VAT合规浪潮的席卷,英国脱欧后产生的蝴蝶效应也难以避免。

VAT:针对进口到英国的不超过15英镑物品的进口增值税豁免政策将不再适用;对于低于135英镑的低值商品将不会有任何宽减措施,进口增值税的标准税率为20%;而对于高于135英镑的商品将继续以目前的方式征税。

商标:需要申请欧盟和英国商标。英国商标无论是早前注册,还是接下来注册的,将不在欧盟地区受到保护,欧盟商标亦然。

物流:成本上涨,影响布局。英国无协议脱欧,跨境物流企业在英国的布局将受到极大限制,届时如果跨境电商卖家仍按以往的模式走货,成本时效都会受到很大影响。除此之外,对于亚马逊卖家而言,亚马逊的统一配送(EFN)和泛欧计划(Pan-European)也将受到影响,卖家需要在英国和其他欧洲国家独立发货,库存压力将会增加。

汇率:政策的不确定性,很大可能会带来汇率的波动。

因此,在本次峰会上,参会者除了可以获得欧洲跨境电商最新趋势深度分析外,还能与中欧业界精英分享洞见,更好的应对接下来欧洲市场存在的诸多挑战,将风险值降到最低。

除了欧洲,“一带一路”其他沿线国家市场热度飙升

外部市场环境的变化以及政策风向的调整,不仅会影响中国出海企业的市场布局,目前主流的一些电商平台也在不断调整业务板块,以适应新一轮的市场需求。以全球速卖通为例,根据其官方表示,该平台已覆盖“一带一路”全部国家和地区。2018年,速卖通平台上56%的买家来自“一带一路”沿线国家和地区,这些地区的消费者贡献了速卖通平台57%的订单量和49%的交易金额。

以沙特、阿联酋为代表的中东市场,以其强劲的增长势头,正在成为速卖通“一带一路”市场中的新蓝海。其中沙特在过去一个月(4月份数据)的GMV增速达67%。2018年双11,沙特荣获全球“最土豪买家”称号,客单价增长37%。

同样的,在中东市场扎根并表现不俗的还有浙江执御和亚马逊。目前,执御通过三个独立站平台Jollychic、MarkaVIP以及Dealy已覆盖当地5000万用户。今年早些时候,中东电商巨头Souq也正式更名成为亚马逊在中东的独立站点,大举进军当地市场。

虽然从整体数据看,跨境电商规模仍小于传统外贸,欧美等发达国家依然是中国出口电商主要的目的地。但随着“一带一路”新兴市场基建的不断完善,网购群体的不断壮大,都将促使越来越多的中国出口企业关注这些国家市场。正如国际关系学院教授、数字经济研究院副院长储殷表示的那样,相比于传统贸易中更多地依靠大型跨国企业、垄断企业,以跨境电商为核心推动力的新型全球贸易体系,是一条建立在互联网基础上的“空中贸易通道”。这对于许多“一带一路”沿线国家的消费者、中小企业是重要的福音。